中國化妆品科研成果蓝皮书|营销升级,渠道變革加速

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营销驱動（营销與渠道相辅相成）一向是我國化装品財產成长的首要引擎。化装品的贩賣渠道包含線上和線下两大贩賣渠道。線上平台呈多元化成长态势，可细分為综合B2C平台、C2C平台、垂直電商平台和社交電商平台等。2012年起，電商平台快速成长，凭仗营销伎俩的多样化、本錢相對于線下较低和物流送貨抵家、退貨加倍便當等身分，化装品線上消费市場急剧膨胀，且占比延续上升。同時，新冠肺炎疫情则促使化装品消费市場進一步從線下向線上转移。数据显示，我國化装品市場電商渠道占比從201中醫治療濕疹,0年的2.6%快速晋升至2020台北外送茶,年的38%。2017年先後，微博、微信、B站、快手、抖音、小红书等社交媒體逐步鼓起，社交電商應運而生，一度成為最有用的化装品傳布渠道。

線下贩賣渠道包含商超、百貨、專賣店等。相较線上采辦化装品，消费者可在線下實體店切身感觉化装品利用结果，是以仍有大量消费者選擇線下渠道采辦化装品。受地區限定，線下渠道结構重要依靠数量巨大、散布遍及的代辦署理商和终端零售，以經销為主、直营為辅的模式展開。

综上所述，當前我國化装操行業還处在發展阶段，中國作為全世界潜力最大的化装品市場，對海内及外洋品牌而言都是史無前例的機會。跟着小红书、抖音等社交媒體傳布模式的暴發及變化，将来营销渠道将加倍多元化。國產物牌在增强原料立异、不竭晋升配方设計及出產工艺的同時，如能凭仗對時尚的灵敏度和對海内消费者的深刻洞察，捉住流量盈利實現精准鉅城娛樂城,营销，将有望發展為引领新國潮的行業领跑者。

本文节選自： 《中國化装品科研功效蓝皮书（2線上麻將,022）》（中國經濟出书社），由北京日化协會秘书长 陶丽莉 编著。