經典广告策划案例分析

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《益生堂》案例2000年在首届中國企業聞名策動案评比勾當荣获“中國十大策動案”。

益生堂三蛇胆胶囊為除痘保健品。它在1997年保健品市場泛滥、广泛贩賣低潮的情况下脱颖而出，成為華南市場保健品的新星。其年贩賣额近亿元。

這是一個小预算、大手笔的經典策動案例。其樂成的地方在于：完备地應用了整配合销计谋，經由過程場查询拜访起头以正确的市場定位推出了告白“战痘的芳華”系列，連系奇妙的“投料暴光”、“投保1000万元”公關勾當，敏捷突起。益生堂三蛇胆的告白、公關、促销創意及表示影响深远，仿效者众。

金双歧

《金双歧》荣获2000年中國策動藝術展览會銀奖。

金双歧是肠道藥，一种新型的微生態制台北機車借款,剂，属处方藥除痘藥膏,。產物营销的問题点在于藥品的疗程较长、包装一般等。此案例的樂成的地方在于以“平安”為切入点的营销计谋。以“平安、有用的肠道用藥”作為金双歧的主打告白语。2000年5月，金双歧将硬告白與用藥科普查询拜访鼓吹有機連系，操纵整合傳布上風，借助公關事務，博得了遍及的、延续的報导，使其知名度大大晋升。

脑通达

脑通达為广州轻工钻研所研發的健脑保健品，對它策動的樂成的地方在于斗胆走出通例的健脑益智產物的做法，走细分市場之路，避開那時强劲的敌手（脑轻松），集中火力攻打考生市場，與敌手打贴身战，奇妙地篡夺了市場份额。

阿净嫂

阿净嫂產物為冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。策動公司接辦後，将其品牌定名為“阿净嫂”，并塑造了一個和顺、聪明、能干、酷爱家庭的女性形象，使之成為中國女性心目中的抱负化身；同時也奇妙借用了“阿庆嫂”這一戏剧女主角在泛博消费者中的高知名度和佳誉度，将產物與人物觀点慎密連系在一块兒。

伊美堂

本案例祛湿茶,樂成在于，為產物創意了“伊美堂”這一浓烈的东瀛气味的名称，辅以着馬桶刷,和服的女性形象，并以其侧剪影為牌号，贯串所有平面设计、终端鼓吹品、電波告白，共同有力的公關、告白、促销勾當，應用ars战術，持续出击，構成强劲的整合傳布力。该策動使伊美堂中藥面膜销量猛增，建立起中藥消斑面膜品牌形象。後市場上中藥面膜趋附者众，纷繁效仿。

豐田5s辦事觀点店

這是一份樂成得到日本豐田公司經销权的贸易規划书。汽車專賣市場一向比力紊乱，此贸易規划书首家提出了中國第一個完备的5s豐田辦事觀点店。為谋划收支口汽車数年的公司提出了前瞻性的辦事新觀点。5s辦事集整車贩賣、零配件供给、维修调養、二手車買賣、體系信息反馈于一體，不纯洁从简略的辦事上入手，更从人道化、文化价值上深刻，立志将深圳豐田5s辦事觀点店辦成豐田汽車在中國以辦事為计谋的样板店。這类高瞻远瞩的辦事觀点和市場觀念遭到日本豐田公司和客户的高度评价。

天健地產

天健花圃因其報纸告白，别開生面，收录于1999~2000年《iai中國告白年鉴》中。本案例樂成在于房地產告白策動中很好地掌控住了品牌與贩賣的瓜葛。告白策動以“天健花圃栖身文化的代表作”作為整合主题， 起首，以推行成长商的修建理念為重点，以成长商的目光與修建理念為诉求点，讓消费者信赖成长商来動員屋子贩賣。其次，與竞争楼盘開吃角子老虎機，展比拟性诉求，使消费者對天健有更深入的熟悉。