化妆品进口规模快速增长,化妆品行业转型成为必要

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按照iiMedia Research(艾媒咨询)公布的《中国化装品电子商务行业陈述》得悉，从2014年至2018年，中国化装品的贩卖额从1825亿元增加逐年增加至2619亿元;此中，大部门化装品贩卖额来自线上消费渠道，化装品网购的浸透率从2014年的53.4%晋升至2018年的74.2%。

跟着中国电商情况成长愈发成熟，网购将继续成为中国用户采办化装品的最首要渠道，而化装品网购市场范围也将延续增加。

化装品网购市场延续增加阶段，从2012年至2018年，中国化装品市场年复合增加率达8.0%。跟着“颜值经济”的突起，化装品消费范围延续扩展。回归电子商务行业，因为各网购平台接触点布局存在差别，化装品的网购转化率也存在差别。

从化装品网购平台整体全站、平台首页和平台促销页三个方面的转化率来看，化装品网站整体转化率最高，为20.5%;首页转化率重要由垂直B2C平台进献，是以化装品网购平台整体首页转化率低于全站转化率为14%;而促销页转化率中来自综合B2C平台的比例高于首页，是以促销页的化装品转化率总体高于首页转化率，为17.9%。

在鞭策这个转化率提高的暗地里，化装品网购用户画像逐步成型，据艾媒咨询显示，在愿意网购化装品的用户中，有38.8%来自一线都会，30.6%来自二线，15.6%来自三线，及15%来自四线及其它都会。因而可知，网购化装品的主力军仍集中在一线都会。

陈述还显示，从“化装品”关头痔瘡治療,词在中国分歧地域的收集热度来看，广理療按摩槍,东地域的网民最存眷化装品相干的资讯，其次是浙江、山东、湖北等地。是以，广东地域成为化装品的主推市场。

再从消费者采办环境来看，数据显示约有一半的消费者每半年采办3到5次化装品，22.9%一年采办1-2次，而13.8%的消费者会按照外送茶,季候环境来采办，12.8%暗示一个月采办1次或屡次化装品。是以，整体来看中国消费者对付平常必备的化装品需求量较大，采办频次高。

那末，化装品网购用户重要特色有哪些？

从春秋层方面看，19到25岁的用户中，约33%偏向于采办护肤品，28%偏向于采办彩妆，17%偏向于采办护发产物;26至30岁的用户中，约33%的用户偏向于采办护肤品，22%偏向于采办护发产物，13%偏向于采办沐浴产物;31至40岁的用户中，偏向于采办护肤产物、沐浴产物、护发产物的比例别离为32%、24%和17%。

总的来看，分歧春秋层的化装品网购用户对分歧类此外化装品的消费偏好不同不较着，但19岁至25岁春秋层的用户对付彩妆产物网购的需求相对于较大。

化装品入口范围及远景阐发中可以看出，2018年，中国化装品入口量实现14.8万吨，同比增加88.8%;同年，化装品入口金额到达7230.5百万美元，同比增加82.8%。今朝，中国化装品市场显现由国际品牌主导的状况，是以化装品入口范围在比年来不竭快速增加。在将来很长一段时候，国际化装品将延续在中国市场不乱成长。

化装操行业成长趋向显现多样化，转型成为需要。在电商平台高速成长的新时代，品牌捉住消费进级机会，拓展电商渠道、拓展新兴品类等。陪伴着下沉市场的呈现和消费者消费习气和消费观念变化，化装品品牌多管齐下履行多元化的贩卖渠道扶植，在巩固原有传统贩卖渠道的同时结构电商渠道，实现多渠道贩卖。

陈述最后指出，将来，中国仍然是全世界具备潜力的化装品消费市场，愈来愈多的国际大牌、本土品牌将参加到中国电商平台中，不竭下沉到各级都会的消费市场和各个化装品消费群体傍边。

附：跨境电子商务零售入口商品清单（19年版）个护彩妆类