男性逐漸支撐起醫美市場 平均客單價是女性的2.75倍

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一個念頭曾在何安腦子裡不斷出現：若是本身的眼睛再大一點點，鼻子再挺一點點，糊口會不會和現在有所分歧？

25歲的他臉龐略顯圓潤，他對本身的單眼皮感触沮喪，“隻要能改良一點也是好的”。幾番考慮，他走進了手術室。

變美，無論對於男性還是女性，都頗具吸引力。一份報告顯示，男性在變美這件事上更舍得花錢，均匀客單價是女性的2.75倍。

他們打玻尿酸、割雙眼皮、補救發際線，提起美容方面的專業用詞頭頭是道，絲绝不遜色於女性。男性逐漸支撐起了醫美市場。這些愛美的汉子們信赖，俊美的臉龐能給本身帶來好運，無論是事業還是愛情。

讓“微調”擦去不自傲

何安前去醫院做雙眼皮手術那天，他沒有告訴任何人。像平常一樣，他穿著寬鬆的運動衫，鎖好公寓門，擠進地鐵。一起上他不绝地翻看網絡上的雙眼皮手術案例，想象著每種褶皺與本身眼睛結合的樣子。

醫院門口的人未几，但何安還是停下來環顧了附近，才深吸一口氣走了進去。見到醫生，他直截了當地告訴對方本身想要天然款的雙眼皮，要做埋線的手術，醫生和他簡單交接了幾句，就讓護士帶著他去准備手術。

何安躺上了手術台，空氣裡彌漫著消毒水的味道。醫生給他的眼部打了少许麻藥，他的意識依然苏醒，看見醫生舉著銀色用具向他走來。何安忐忑地閉上眼，酒精的味道充溢了他的鼻腔，“沒有什麼特别的感覺，只是感覺有東西在眼睛上移動”。

手術持續了15分鐘。何安從手術台上坐起來，他马上擁有了本身夢寐以求的雙眼皮。

以後，何安對著鏡子時，再也不沮喪了，多年的不自傲恍如忽然之間被一塊橡皮擦抹去。

雖然現在越來越多的大品牌化妝品選擇男性明星代言，也有男明星風雅對外承認本身曾經做過“微調”。但被“微調”後的何安還是有些忐忑。

一個礼拜後，朋侪見到他都說，何安變精力了。他谨慎翼翼地交接了實情，令他不测的是朋侪們對於在臉上動刀並不抵觸，乃至有人說本身也做過醫美，還給他提出了更多變美的建議。何放心中的一塊石頭落了地。

何安也很慶幸，本身沒有成為某個醫療變乱新聞的主角。畢竟在他看來在臉上動刀這件事並不是鬧著玩的，近来他又在網上检察玻尿酸和瘦臉針的介紹，想讓本身變得更精巧一些，“在這個看顏值的時代，誰都想變美一點，包含我們男的通馬桶神器,也一樣嘛”。

讓發際線“挽留”住歲月

男性對美的寻求不僅逗留在大眼睛、高鼻梁的層面上，守住頭頂的烏絲也成為了美麗的必修課——植發成為男青年最熱衷的醫美項目之一。

在不少人心中，一頭濃密烏黑的頭發是與年輕仙颜畫等號的。

與女性比拟，男性對植發的需求更大，中國康健促進與教诲協會颁布的《中國脫發人群調查》顯示，均匀每6個中國人中就有1個人有脫發症狀。我國男性脫發人數約1.3億，男性脫發率近20%。

80後陳志文的植發決定發生在一個炎天的午後。那天陽櫻花茶，光正好，他與朋侪相約一同吃飯，閑聊當中，朋侪的一句話擊中了他的內心。

“都10年了，掙到了錢，頭發卻沒了。”朋侪頓了頓說道，“掙了錢也整理一下本身吧。”

他當即拿起手機開始查詢項目信息，並在次日直奔醫院，做了術前檢查。第三天，他躺上了手術台。

其實陳志文的脫發情況並不十分嚴重，只是和10年前比拟發際線向後移了大約1厘米。朋侪都說是他做買賣费心的結果，他也不否認。這些年來他開了本身的公司，從最開始的幾人發展到現在的幾百人，事業如日方升，在北京買了套大屋子，但總是覺得屋子太大有些孤獨。他想，本身該有個家。

尋找另外一半，精力面孔要好，這是陳志文下定決心做植發的重要缘由。對於手術他看得很輕鬆，“就是後腦勺的頭發拔出來插到前面”。

兩周後，他卸掉了頭上的白紗布，朋侪再次約他吃飯時他戴著帽子，一方面是因為術後要保護頭皮避免傳染，另外一方面剛長出來的絨毛有些發紅，與原來的頭發顏色差別較大，不太都雅。一根頭發15元，整台手術一共花了4萬多元，發際線保衛戰就這樣告一段落。

術後的他，依舊在斷斷續續地服用雌性激素，醫生還交接他不克不及吃辣，要注重糊口康健。現現在他加倍在乎本身的身體和形象，堅持登山、泅水、騎單車，不喝飲料，不酗酒，宣布要把年輕的本身找回來。

“我要梳個大背頭。”摘下帽子，陳志文自傲滿滿地說。發際線給他帶來了什麼，陳志文其實不太能說得出，不過，他還沒有找到屬於本身的另外一半。

“入坑”須謹慎

越來越多的中國男性開始注意本身的外表，從護膚到化妝，到醫美。但今朝還沒構成針對男性的完美服務市場。

打開一些醫美的App，菜單欄裡大多選項以整形部位為引導，如眼部、鼻部、胸部。平台上的產品反饋區也大可能是由女性求美者分享的“醫美日記”。

比拟女性消費群體，男性並不擅長與身邊人交换，也大多不熱衷於在“事先”向别人尋求意見和幫助。同時就消費決策來說，男性求美者也更傾向於快速作出決定。

這讓男性在通往變美之路的途中更易“踩雷”。

90後吳凱一度認為汉子在臉上花心思是“娘娘腔”的表現，雖然這幾年在熒屏“小鮮肉”的影響下他也開始考慮若何能讓本身看起來更年輕一些，但他依舊對醫美連结著觀望的態度。

“畢竟是在臉上動刀子的事，萬一做壞了是很難恢復原貌的。”網絡是吳凱领會各種醫美項目标重要途徑，面對新聞裡層出不窮的醫療變乱報道，他壓制住了本身蠢蠢欲動的心。

吳凱曾經因為膚色較深考慮過“美白針”等醫美項目，但市場上關於美白的醫美項目介紹令他目炫繚亂，價格也忽高忽低，從幾千元到幾萬元的差距令他摸不著頭腦。最終經過一番领會後，他打了退堂鼓。

種種迷惑與擔心存在於不少男性求美者心中，在持續升溫的醫美市場中，分歧法合規經營的現象與之相生相伴。艾瑞咨詢發布的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，2019年在正當醫美機構中有15%的機構存在超范圍經營的現象，同時據估算全國有超8萬家糊口美容機構不法開展醫美項目。面對“專業醫生”精心設計的話術，求美心切的男性顧客更是難辨真偽。

但與此同時，男性對於醫美的消費熱情依舊高漲。天貓數據顯示，2020年“雙11”期間，醫美醫療訂單量環比增長近7倍，均匀客單價達6300元，成為最受歡迎的糊口服務項目。此中有近三成訂單來自男性消費者。

吳凱依舊在持續關注醫美項目，他想本身在拍結婚照前大要會去做祛斑、割眼袋這類相對小型的醫美項目，“我也不想大動，能在原本的基礎上略有改良就夠了，誰不想變都雅一點呢”。

(應採訪者请求，文中何安、陳志文、吳凱為假名)

中青報·中青網見習記者 李若一