2022年中國藥妆行業市場规模與销售渠道分析 電商销售渠道贡献巨大

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跟着消费進级、化装品產物進级，中國的高端化装品的增速快于公共化装品。擴肤品是化装品市場中的第一大品类，且比年来消费者愈發器重產物结果、成份、成果等機能，需求存在邃密化和差别化，藥妆观點逐步被消费者接管，固然今朝中國對付藥妆没有明白界说，但藥妆具备功效活化，辅助醫療、修擴调養、術後照顾擴士等功效，中國逐步突起，對藥妆需求延续扩展，開端统計2021年中國藥妆市場范围跨越800亿元。

——藥妆重要贩賣渠道阐發：分歧渠道各有好坏势

今朝，我國藥妆重要渠道包含藥房、美容院、專賣店、商超、百貨和電商等，详细阐發以下：

——藥妆品牌贩賣渠道選擇：線上渠道已成為主疆場

自從疫情以来，美妆企業渠道扶植的重點就转向了線除皺棒推薦,上，渠道的铺设對美妆企業尤其首要，線上渠道已成為主疆場。薇姿最初經由過程代辦署理商、藥店及專柜互助，快速扩大，敏捷盘踞市場份额;理肤泉初期重要經由過程藥房贩賣，後结構CS店、商超、百貨、線上渠道等;芙丽芳丝最初對峙藥店專售，随後结構百貨、商超、CS店，跟着網購化装品的鼓起，芙丽芳丝也入驻天猫、小红书等電商和自建線上渠道。中國新锐本土品牌HFP仅靜脈曲張藥膏,结構了線上贩賣渠道。总體上来看，跟着電商的成长，各大藥妆品牌均纷繁结構線上渠道，入驻天猫、京东、小红嬰兒益生菌,书等電商平台。

——藥妆贩賣渠道成长趋向

藥妆贩賣渠道成长趋向重要分為三個部門，别离是向商超渠道延长、夹杂贩賣渠道成新趋向和藥妆電子商務成為趋向。详细阐發以下：

——電商贩賣渠道范围占比逐年增长

乘電商突起之风，化装品在電商渠道的贩賣额敏捷爬升，2019-2020年我國暴發了疫情，時代因為强迫限定收支，人們削减了外出，在線時长较着增加。愈来愈多的品牌商起头在抖音、快手等短視频App上投放告白，借助直播博主贩賣產物。經由過程直播情势，消费者可以更便利地领會到產物的各种信息，削减了線下寻觅本錢，再加之KOL的真人反馈，说话刺激，激起消费者的采辦需求。将来，跟着我國化装品贩賣渠道逐步往線上渠道歪斜，我國藥妆線上贩賣占比也将會進一步提高。2020年電商渠道约占中國化装品市場的44.18%，以该比例测算，我國藥妆零售電商買賣范围已靠近350亿元。按照2021年中國藥妆零售電商成长近况開端估测，2021年我國藥妆零售電商買賣范围靠近400亿元。

以上数据参考前瞻財產钻研院《中國藥妆行業品牌竞争與投資機遇阐發陈述》，同時前瞻財產钻研院還供给財產大数据、財產钻研、財產链咨询、財產圖谱、財產計劃、园區計劃、財產招商引資、IPO募投可研、IPO营業與技能撰写、IPO事情草稿咨询等解决方案。

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