醫療美容VS生活美容,“双美”模式前景如何?

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醫療美容VS生活美容，“双美”模式前景如何？

——醫美和生美行業各有千秋

醫療美容是指利用手術、药物、醫療器械和其他具有创伤性或侵入性的醫學手段對人的容貌和身体部位形态举辦修复與重塑，具体包括美容外科、美容皮肤科、美容牙科和美容中醫科。

生活美容，指的是利用扮装品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，對人体所举辦的诸如皮肤赐顾帮衬护士、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容赐顾帮衬护士。

與生活美容和普通醫療對比，醫療美容在进入門槛、从業人员資格、美容辦法、传播特点等方面，均有其自己的特点。與生活美容對比，醫療美容经营容许哀求更高、美容辦法科技含量更高、哀求資金投入更多；而與普通醫療對比，醫療美容門槛则比较低、回报期更短、也更注重渠道营销。

——“双美”模式的实行和利润整合存在较多问题

“醫學美容+生活美容=双美模式”。

有一部分企業以“双美”模式运营，如美容体系“克丽缇娜”转投資醫美，設有專属履行室并推出自有品牌與配方之保养品；又或是在中國台灣上市的达尔肤结合自家英爵醫美診所、英爵生活美容與Dr.Wu保养產品，作為醫护连系療程的耽误，强化了療效與保养。國内近年在L'Oréal(欧莱雅)的推广，并且針對醫美用户推出專属醫美產品耽误品牌Skin Ceuticals(修丽可)，所谓的双美也开始蔚為风潮三重借款,，成為了各大醫美論坛探讨的重点，也是不少醫美機构與连锁集團相继考试测验至尊百家樂,的范围。

可是双美不易实行。两者理論上是互补关系，不过產品面向、从業人员属性，行業生态却有多处不同，培育两者整合困难。

以中國台灣為例，例如英爵醫美、瑞醫時尚醫美等，大多是在醫美診所同址另辟美容部門，美容部門作為醫美診所的隶属，并在同一场域下举辦，可是培育了此外一问题，即美容部門无法单体自行切割，因為没有相关醫學專業的知识储备與人员帮手背书與推广，且美容部門目前在中國台灣还是以传统生活美容法子作為培训首要方向，會與醫學美容的醫學專業出發有一定程度的悖离。

利润整合也是难处。當前实行“双美”模式的企業大多為双利润中心，醫美和双美互相都有绩效考核，客户从生美转至醫美后，醫美部門為了尽量留住客户，會展开强逼式行销。例如：醫美光电仪器赠送療程、频次夸张的美白針等静脉注射針剂类台北室內設計,(一周两次)、微整形折扣等，把持高频與價格诱因把客户留在醫美機构，并且错误给消费者灌输醫美可以部分甚至完全取代生美。

从集團盈利角度来说，醫美遍及单價高于生美数倍，客户转入高消费范围固然好，不过过分灌输诸多错误观念，各家相同套路之下留客能力也越来越差，集團自食其果，无法形塑纯粹醫美機构的特色，所以客户来了醫美回不去生美，却也不见得是留在你家的醫美。综上，“双美”模式存在较多问题。

那麼，双美模式问题较多，就单一醫療美容行業看，其是否是已进入规范化运营呢？

醫療美容行業的规范化进程

——醫療美容項目分级打点

依照2009年原卫生部下發的《醫療美容分级打点目录》规定，醫療美容科為一级科目，下設美容外科、美容牙科、美容皮肤科和美容中醫科四個二级科目，并举辦項目分级設置。

在美容外科下，又依照項目难度分為四個等级，其中四级項目只有三级整形外科醫院或設有醫療美容科或整形外科的三级综合醫院才能开展。醫療美容機构属于醫療機构，醫生首先必须是临床醫师，在此底子上再获得美容醫療的資格。美容外科項方針具体分级打点如下：

——醫療美容行業向规范化發展

近年来莆田系醫院的醫療事变频發，醫患纠缠愈演愈烈，國家加强了對这些高风险，低專業民营機构的监管。据國務院颁布的《深化醫药卫生系统方式更始2016年重点事变任務》显示，我國不单加强了對醫療機构的绩效考核，还鞭策了醫药卫生信息化拔擢，加强了對醫療广告的管控。

在2017年12月22日，中國整形美容协會安全联盟创建，首批认证了105家機构、揭晓了91位首批认证醫生的名单。安全联盟的建立為中國醫美行業引入了第三方安全信用评價体系，把持醫美APP平台的大数据库，帮手求美者在鱼激活毛囊,龙混杂的醫美市场辨别真伪。

2017年，卫计委颁布的《关于加强醫療美容主診醫师打点有关问题的通知》中规定，县级以上地方卫生计生行政部門要将醫療美容主診醫师备案信息及時录入國家卫生计生委醫师打点信息系统，并向社會公开，供公共查问，接收社會监督。2017年，最高人民法院颁布《最高人民法院关于审理醫療陵犯责任纠缠案件适用法律若干问题的解释》中也将醫療美容纠缠纳入醫療陵犯责任范围。因此可知，醫療美容行業渐渐向规范化發展。

——醫療美容行業监管趋严

醫美行業监管趋严，地方和中间分袂發起專項监管行动，行業规范化将是大势所趋。

七部委连系發起监管行动，政府持续加大力度净化市场。2017年5月18日，在河南、陕西等多個省市發起严厉打击犯警醫療美容行动以来，國家卫生计生委辦公厅、中间網信辦秘书局、公安部辦公厅、人力本钱社會保障部辦公厅、海关总署辦公厅、工商总局辦公厅、食品药品监管总局辦公厅毕竟连系發文，正式印發了《关于开展严厉打击犯警醫療美容專項行动的通知》（國卫辦监督函〔2017〕510号），于2017年5月-2018年4月在全國范围内开展為期一年的严厉打击犯警醫療美容專項行动。

本次行动覆盖注射用透明质酸钠、胶原蛋白、肉毒毒素等药品醫療器械生產经营操纵醫療美容培训广告推广全链条，并将犯罪者纳入社會信用体系，将曝光一批违法企業单位，惩处一批不法分子，判断有效遏制醫療美容市场乱象。建立严重违法犯罪者“黑名单”，纳入社會信用体系，实施连系惩戒。两严厉两峻厉，严厉打击无证行醫，规范醫療美容处事行為，严厉打击犯警制售药品醫療器械。峻厉整治违规醫療美容培训，峻厉查处违法广告和互联網信息。

——醫療美容行業定價自主化趋势

2017年起，北京市整形美容等項目实行市场自主定價。2016年12月10PU扶手,日，北京市發改委、市卫计委、市人力社保局连系出台《关于放开北京市公立醫療機构特需醫療处事價格的通知》，从2017年1月1日开始，北京市整形美容、足底按摩、中醫伙食指导这类出格和個性化的項目将由醫院自主定價。我國醫美市场已有定價自主化的趋势，在监管到位的情况下，此举有利于各個機构針對性山查片減肥，、有不同化的制定有竞争力的醫療美容價格。

以上数据来源参考前瞻财富研讨院颁布的《中國互联網+醫療美容行業成久远景预测與投資计策规划分析报告》。

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本报告第1章分析了全球及首要國家互联網+醫療美容行業的發展状况；第2章分析了中國互联網+醫療美容行業的發展状况、商業模式和首要地區互联網+醫療美容市场的發展状况...