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當我仍是杂志社“美容总监”的期間，台灣的美容市场简直是被日系、泰西系的品牌垄断独霸，报白內障, 章杂志上所评论辩论、所报导的清一色都是這些國际大厂牌，本土品牌充其量只能本身掏腰包买告白，并且還吸引不了所谓“城市時兴女性”的眼光，跟如今的状态真的相差很大。
吴蓓薇
資深美容媒體事情者 / 美容時尚作家為报纸杂志和列國际中文版撰写美容時尚專栏跨越15 年。專事钻研國表里美容、瘦身、溺爱之名醫學美容调养品代言人和專业美容網站主持人。
DIY 的風潮
如许的环境在进入21世纪後有了翻天覆地的大扭转。从1990 年月起頭泰西日各类品牌大量抢滩台灣，消费者的美容调养常识已积累了必定的根本。垂垂的，消费者起頭想要更多自立权，DIY 的民風起頭風行，特别牛尔的第一本爱漂亮书《自然化装品原料與本钱之間的庞大價差。我认為這個風潮打下了台灣本土品牌乐成的第一根桩。
品牌的推出
有了根本， 接下来就是品牌的推出。起首Payeasy 這個網站在银行的投資下和牛尔结盟，推出以“自然植物”為号令的保湿，根基上不难赐顾帮衬，但對品牌而言倒是一個新市场，也是以站稳了根底。
微整形美容呈現
在我還是某國际中文版杂志美容总监的後期，台灣的美容市场另有一個震动的大扭转，那就是微整形美容的呈現。那時還在大型讲授病院长庚办事的廖苑利醫豐胸,師跟我第一次先容脉冲光能让肤质回春、做完又不會流血留疤的益处，的确让我惊為天人。身為專业美容编纂多年，采访過很多皮肤科或整形外科醫師，我深知镭射可以除斑，但術後的疤痕、痛苦悲伤和赐顾帮衬坚苦老是让人却步，我乃至還曾陪過朋侪三更挂急诊，只因她的雷射伤口呈現如烧烫伤疤的激烈反响……
傳统皮肤科醫師對“调养品”不屑一顾
以是術後不留痕又有用的脉冲光，能在台灣一呈現就造成大風靡，一点都不难理解，也让醫學美容在短時間内成為最風景的财产。在此以前台灣大部門的皮肤科醫師還是把上門求诊的消费者當“病人”對待，對他们而言只要把病治好，患者美不美、舒不恬静不在醫師關切之列，是以不少傳统皮肤科醫師對“调养品”是不屑一顾的。
而微整形的大受接待让很多醫師起頭重视女性對“美”的需求，不少病院、诊所起頭建立醫學美容中間，并大量添购微整形仪器。
大夫起頭推出本身的品牌
為了帮忙做過微整形療程的消费者術後调养或耽误術後回春结果，醫師们也起頭@注%5r993%重或钻%jhy4l%研@起调养品来，加之生化科技美容成份的風行，不少大夫起頭推出本身的品牌，像连战夫人连方曾在媒體暴光的“三合一美白藥膏”，就是某蔡姓皮肤科名醫的佳构。前阵子跟一個在某贵妇品牌任职公關的朋侪闲谈，她奉告我她的品牌有時辰會到一些知名豪宅办事贵妇，万万不要觉得這些贵妇用的都是國际知名品牌的调养品，究竟上這些贵妇都跟醫師们连结紧密亲密瓜葛，而她们所用的调养品也都是醫師特调、未在外公內湖近捷運辦公室,然销售的产物。
自創品牌
走低價计谋的台灣本土品牌颠末不少人的尽力與時不我予，已解脱之前土頭土脑的形象。可是即使化装品原料與制品之間有着极大價差，咱们不克不及否定一分钱一分貨的真谛，并且化装调养品的本钱其实不是只有原料、包装這麼纯真，還必需有好的研發、配方與品管，而這也都占了本钱的一部門。身為“美容总监”多年，我用過的调养品不管是國际仍是本土品牌皆难以计数，但总感觉仍是缺乏甚麼，仍是不敷完善。在人缘际會下我接触到那時還很新的“生物纤维”材质，让我有了自創品牌的设法。
傳统自創品牌的低價线路不克不及走
為了完成我心目中更好、更完善的调养品，溺爱之名必将不克不及走傳统自創品牌的低價线路，但也增长了很多最初推行的难幸運飛艇預測,度。荣幸的是，好的产物自己是會措辞的，即便不高声疾呼，用過的人也會晓得它的好。品牌刚創時，第一次看到本身的产物在《苹果日报》上被拿来和其它國际品牌同类型产物排排站比拟，還获举薦，就是一种必定;而从醫學美容通路动身必需颠末醫師客户们專业严苛的评估，也让初度接触的人感触放心;至于藝人和美容达人的利用证言和举薦，则让更多人晓得這個品牌。
品牌乐成不容易，连结程度更难
一個品牌有了乐成的起頭很不易，但要继续保持程度则必要花更多的血汗。台灣的各项信息很是發财，消费者對泰西日韩潮水的把握速率也很惊人，一個品牌若是没法子切近消费者的需求，又不克不及同時保持质量的优良和不乱，是很难持久成长。像从韩國風行起来的BB 霜，实在就是女性對津润的巴望，谁能用最佳的产物来呼應消费者的巴望，谁就可以在市场上得到乐成，這時候产物的國籍只是锦上添花罢了。 |
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發表於 2021-5-29 18:21:10
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