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標題: 高端化妝品再掀漲價潮漲價引發囤貨熱 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-12-7 16:19
標題: 高端化妝品再掀漲價潮漲價引發囤貨熱
元旦過後，SK-Ⅱ率先掀起新年後新一輪的漲價潮。香奈兒、迪奧等專櫃銷售人員也流露，提價計劃已經制订，預計分別會在1月中旬至2月份實施。而蘭蔻、法國嬌蘭等品牌銷售人員也告訴記者，雖未收到調價通知，但從慣例來看，若多家品牌調價，品牌也會跟進提價。受漲價傳聞影響，很多廣州消費者正忙於囤貨。

更多品牌或將跟進

“80%的產品都將漲價，最高漲幅達30%”，日前媒體傳出的SK-Ⅱ將提價的動静在業界引發轟動。不過SK-Ⅱ大中華區高級品牌公關經理楊泊在接管南邊日報記者採訪時改正稱，“SK-Ⅱ的確從1月4日起開始提價，但提價的產品只是十幾款經典款產品，新品並未提價，并且調價的幅度在4%-8%之間。”

記者走訪廣州市場發現，SK-Ⅱ的提價获得了很多品牌的回應。廣百中怡店的香奈兒專櫃的負責人告訴記者，香奈兒決定在1月中旬跟漲，產品調價最高在100元摆布。比方一款奢華精炼眼霜從1650元漲至1750元，漲幅約為6%。迪奧專櫃的銷售人員則暗示，從2月開始，迪奧也將漲價，預計部門產品漲價5%到10%。蘭蔻和法國嬌蘭的銷售人員則告訴記者，雖然今朝暫未收到漲價通知，但如果多家品牌都調價，預計該品牌也會跟進。

除SK-Ⅱ在接管本報記者採抽水肥,訪時確認提價，香奈兒中國區的有關負責人在接管本報記者採訪時確定香奈兒會在1月中旬提價，不過具體價格調整名單還在進一步調整中。

頻繁提價是市場計谋

有業內人士暗示，從2011年開始，化妝品從此前的價格穩定開始變為頻繁調價。特别一些高真個品牌調價更是頻繁，根基為減肥食品,一年3次，調價幅度從5%至30%不等。對於漲價的缘由，楊泊將其歸結為人力、物料等本錢的上漲和品牌在全世界市場的計谋。

針瑪卡,對近來高端化妝品價格一起高歌，中投顧問化工行業钻研員李加楠阐發暗示：高端化妝品作為“红利大戶”，漲價已成為司空見慣的事。原料本錢、人力、經營本錢、匯率對SK-Ⅱ、迪奧等大品牌銷售價的影響力度微不足道，其價格漲幅已大大超過了本錢追加。大型化妝品漲價屬於品牌營銷的首要手台北外送茶,腕，從產品種類的價格提高情況，產品高端水平與漲價幅度成正比，不僅樂成塑造了高端职位地方，還最大限度減少消費者的流失。

漲價引發囤貨熱

此番提價是不是會對市場帶來影響？在李加楠看來，漲價對市場影響並非負面，樂觀的见解是漲價依舊對高端化妝品利好，穩定的優質顧客是高端化妝品有價有市的保障。可是，隨著國內消費者對豪侈品的理性回歸，價格定位的公道性將直接關系到價格上漲後的影響巨细。

不過記者领會到，在漲價以前，SK-Ⅱ專櫃的銷售人員已經提早告诉消費者，而很多聽聞化妝品漲價的消費者趕忙奔赴專櫃囤貨。SK-Ⅱ的專櫃銷售人員告訴記者，其在元旦期間的銷售很是火爆，可是提價後，銷售熱度明顯不如前幾天。在香奈兒專櫃前，記者碰到了前往囤貨的張蜜斯，她告訴記者“聽說不少大牌化妝品新年後都要提價，我趕緊囤一點。買得越多，就免得越多。”

南邊日報記者於冬雪李劼

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