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標題: 揭秘网红化妆品:低价有风险投资须谨慎 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-11-15 18:38
標題: 揭秘网红化妆品:低价有风险投资须谨慎
御泥坊、三只松鼠起头冲刺创业板，让起于电商的“淘品牌”话题再次灵敏起来。相较于这些品牌的名声在外，电商的另类化装品牌，却表示低调很多。

你可能从未据说过它的名字，可是打开它们的电商旗舰店，却发明它们具有着上百万的粉丝，一支口红、一块面膜被上百万人哄抢。与此同时，它们仍是电商贩卖top榜的常客。它们，就是人们口中的电商“网红”化装品牌。

这些网红化装品凭甚么会获得如斯的接待？他们的质量真是他们所鼓吹的那样吗？近日，《消费者报导》对这些品牌举行了查询拜访。

低价缔造惊天销量

泊泉雅，一个仅与珀莱雅有一字之差的淘品牌，正如它的英文名BIOAQUA同样，布满着品牌杂烩的气味。在入驻电商的几年间，这个名不见经传的品牌，敏捷构建了本身的化装品贩卖帝国，以线上年贩卖额过亿元成为低调的王者。

在天猫官方旗舰店，泊泉雅坐拥近95万粉丝。而其销量最高的蓝莓古迹面膜总销量已高达421万余件，并有多个单品销量过百万。据其官网动静，2014年，泊泉雅更是连任天猫面膜品类贩卖冠军。

截图来自泊泉雅官方旗舰店

能在销量上与泊泉雅相对抗的，卡奈姿是其一。今朝，该品牌的天猫官方旗舰店唯一四款产物在售，但其贩卖势头却延续昂扬，仅一款哑光口红的总销量已过100万件。

在天猫上，与泊泉雅、卡奈姿雷同的品牌另有不少，如兰可欣、伽优、碧奥泉、韩熙贞、稚优泉等，它们都曾以高销量屡次上榜过天猫美妆top榜。在摧枯拉朽的销量以外，这些品牌另有一个配合点：代价低廉。

低价暗地里，产物平安危害极高

随便打开这些“网红”品牌的官方旗舰店，若是你是喝了点小酒，可能会泛动出一种手中的人民币坐着火箭在“升值”的错觉：兰可欣气垫舒柔BB霜 17.八、碧奥泉唇膏笔 9.九、泊泉雅密斯香水（20ml）12.99…

十几块的香水，几毛钱的面膜，五块钱的眼霜，在这其中国最大的电商网站上，真实而巨大地存在着，发展着，而且有着极为不错的销量。

按照《消费者报导》记者的查询拜访，在这些品牌低价热销的暗地里，现实上暗藏着一场质量与销量的博弈。对簇拥采办的消费者来讲，他们也许永久也不晓得，质量与平安这把悬在头上的达摩克利斯之剑，何时就会忽然掉落下来。

以兰可欣为例，据国度食药监总局的资料显示，包含兰可欣旗下的红石榴鲜活水漾系列、兰可欣牛奶滋养倍润护手霜润唇膏等多款产物的存案编号均早已于分歧时候被刊出，但截至2017年5月3日，这些产物仍然在天猫官方旗舰店延续贩卖。此中，该品牌鲜活水漾系列月销量更到达2万多套以上。

截图来自于国度食药监官网

存案显示已刊出，但相干产物仍在电商贩卖。截图来自兰可欣官方旗舰店

但是，兰可欣其实不是孤例。与泊泉雅一母同胞的品牌一枝春，旗下的丰韵美乳霜、亮白防晒露产物的“国妆特字号”批件早已于2016年10月过时，但至今仍在其天猫旗舰店贩卖。

截图来自国度食药监官网

截图来自兰可欣官方旗舰店

台湾化装品配方专家林志青暗示，按照划定，上市贩卖的化装品均应获得存案。所谓存案“已刊出”、“已过时”，在他眼里，就是相干产物“已不克不及正当上市贩卖”。

对此，《消费者报导》记者向兰可欣提出了质疑，其客服职员仅暗示“本店为天猫兰可欣旗舰店，产物均为正品，可以安心采办”。但对关头问题始终避而不答。

一枝春的客服方面则复兴，“特证是在续签中，一般这类续签时候都比力久。”随后对方发来一份该产物申请国度特别用处化装操行政允许持续的“受理通知书”，通知书显示“本次申请签收时候为2016年6月2日”。

一枝春供给的《特证受理通知书》

按娛樂城, 照《化装品卫生监视条例施行细则》划定，特别用处化装品核准文号的审批，需由处所卫生行政部分赞成后，再上报国务院卫生行政部分审查核准。最迟4个月内，审批成果将会下发通知。而今11个月曩昔，一枝春方面仍然暗示“仍在续签中”，“真正续签完成，一般都是要一两年”。

原特证号已过时半年，新批文未下来，也就是说，今朝一枝春仍在售的丰韵美乳霜属“黑户”。按照《化装品卫生监视条例》第十三条划定，化装品谋划单元和小我不得贩卖未获得核准文号的特别用处化装品。对此，上述客服暗示“其实不是很清晰。可是都有在天猫存案过，质量有包管”。

不外，《消费者报导》记者盘问得悉，一枝春曾屡次上榜过国度食药监总局和广东食药监局的抽检分歧格名单。分歧格来由包含其极白消斑日晚霜、4D魔力拉美白嫩肤面贴膜被检出含有氯倍他索丙酸酯和倍他米松等犯禁成份；和与包含泊泉雅在内的三款防晒霜现实检出防晒剂成份与产物批件及暗示不符等。别的，泊泉雅清爽绿茶洗洁精还由于甲醛超标上榜过江苏省质检分歧格名单。

“快时尚”后遗症：盗窟成风，游走法令边沿

每当一股风行风潮刮过的时辰，反响最快的不是公家，不是品牌，而是嗅觉活络的淘宝。对扎根于淘宝的网红“淘品牌”来讲，它们中的大都，血液中就流淌着如许的基因。若是把“快”作为“快时尚”的绝对论证尺度，那末它们，才是“快时尚”的王者。

在层见叠出的爆品、耐久不衰的口碑品中穿梭浸礼，要包管反响速率和研发质量，对多以代工为主，没有线下实体门店及工场的收集淘品牌来讲，气力上多灾以承当。在剧烈的竞争中，它们亮出的王牌是，极低的代价和极类似的产物。

2016年，淘品牌卡奈姿推出一款韩式芦荟胶口红，售价19元，这款长相与售价330元的Chanel rouge coco stylo唇膏笔几无二异。迄今为止，它为卡奈姿天猫旗舰店带来了跨越135万件的总贩卖量，以19/支的代价计较，贩卖额靠近3000万。

截图来自卡奈姿官网

在惊人销量的暗地里，少少有人注重到，卡奈姿韩式芦荟胶口红飘荡在其天猫旗舰店的大幅海报，即疑似直接PS自Chanel唇膏笔海报。除将图中的Chanel logo修改成本身的品牌名，卡奈姿也绝不客套地将香奈儿该系列代言人凯拉-奈特莉一并“笑纳”，深藏功与名。

卡奈姿天猫店鼓吹海报

Chanel唇膏笔鼓吹海报

但这其实不是盗窟气力的极限。另外一品牌泊泉雅，则身体力即将凯拉-奈特莉直接“被代言”，代言形象呈现在其优雅浪漫香膏的产物包装上。

泊泉雅优雅浪漫香膏

而提起这位“盗窟之王”泊泉雅，可算因此一己之力肩挑盗窟全球化装品的大任。记者查阅其产物并举行了大略比拟，发明远至Christian Louboutin的口红，近至大宝SOD蜜，泊泉雅均无放过，几近每个产物都能在国表里各大品牌中找到“原型”。

泊泉雅与被盗窟的品牌比拟

不但如斯，与泊泉雅同属一个公司的一枝春、形象美、韩婵等品牌，内部之间都相互盗窟。一个典例就是，泊泉雅用一套墨菊巨补水系列“致敬”了韩束墨菊巨补水产物，而其同公司的一枝春、形象美等姊妹品牌则在包装上几近原样“致敬”了泊泉雅。

《消费者报导》记者领会到，化装品设计包含牌号、包装、产物观点、工艺等，界定剽窃的尺度相对于繁杂。固然一些盗窟产物在外观上几近原样搬照大品牌，剽窃的帽子彷佛板上钉钉，但因为品牌影响力较小，仍是很难被正主发明。这也是泊泉雅们能如斯畅然地躺在盗窟的温床上坐享盈利的缘由之一。

还好，它们的命运其实不是总那末的顺利。2015年至今，泊泉雅母公司就因出产未获得核准文号的特别用处化装品，和对商品格量、机能等举行强痠痛貼布,调子虚鼓吹等缘由，遭到了工商局及食药监局的屡次罚款及告诫处罚。另外一网红瘦小腹,淘品牌伽优，也因对BB霜成果强调鼓吹而被罚款2万。

但是，更多淘品牌的正规化，仍然另有很长的路要走。

揭秘网红化装品：低价缔造超百万销量质量无包管

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