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標題: 盘点败走屈臣氏的10大化妆品品牌有7大原因 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-11-15 17:41
標題: 盘点败走屈臣氏的10大化妆品品牌有7大原因
若是一个新品牌想敏捷在渠道上打开市场，它的最优选择是甚么？或许就是屈臣氏（需求面积:250-350平方米）。

作为一个尺度化水平高、渠道公信力强、近2500家网点遍及天下的保健及美容产物零售巨擘，屈臣氏“捧红”了很多品牌，好比“面膜王者”美即。

不外，也有不少品牌在屈臣氏渠道黯然失容，其中缘由到底为什么？且让品观君为你扒一扒。

　　菲诗小铺：代运营团队“能力有限”

品观君媳妇儿买的第一支入口洗面奶，就是菲诗小铺的，也许很多妹子熟悉的第一个韩国品牌，也是菲诗小铺。究竟结果，这个品牌进入中国已有十年。

2006年，菲诗小铺在大陆的第一家经销商——迪肤适(上海)化装品商贸有限公司在上海开设了第一家THE FACE SHOP专卖店，拉开了菲诗小铺正式进军大陆市场的序幕。因为运作晦气，次年，菲诗小铺很快在大陆成长了它的第二家经销商——力元化装品(佛山)有限公司。自此，两家经销商的区域掠取战便渐渐燃起。

而在2012年10月，菲诗小铺进入屈臣氏渠道。与如今部门产物在海内出产分歧，那时进驻屈臣氏的菲诗小铺产物为全入口单品。菲诗小铺将屈臣氏渠道的运作承包给了力元化装品公司，但现实上，力元也没有能力运作好该渠道，因而又承包给广州另外一家公司做代运营。

渠道计谋不足，没有创建起杰出的终端运营团队，随之致使了资金链的断裂，菲诗小铺仅仅在屈臣氏存活了一年半，就自动申请撤场。

这个红极一时的入口品牌，并无在屈臣氏活出风景。

　　牛尔亲研NRK：线上乐成，线下败北

号称“亚洲美容教主”的牛尔，你必定不目生。其自创品牌牛尔娜露可，你也许还买过。该品牌在某年的天猫双11勾当中，还创下过单日贩卖过万万的惊人成就。

2014年6月，由亚洲美容教主牛尔创建的护肤品牌“牛尔亲研NRK”，以入口品的身份正式颁布发表进驻屈臣氏。在阿谁时辰，牛尔品牌的产物已完成为了从线上到线下的渠道延长，重要分为四种渠道，第一种为电商渠道，第二种为百货渠道，第三种为电视购物渠道，而第四种则是线下的屈臣氏渠道。

不外，“牛尔亲研NRK”其实不是牛尔亲身操作，而是由第三方代运营。汗青老是惊人地类似，同菲诗小铺同样，因为渠道计谋出缺陷，代运营公司没有创建起杰出的终端运营团队，在线上顺风顺水的牛尔品牌，终极在线下没活过两年。

　　海肌源：不到一年被末位镌汰

宝洁旗下主打海洋观点的海肌源，在2013年1月正式上市，并进入了被本土化装品专营店作为风向标的屈臣氏。宝洁公司但愿经由过程该品牌打开图谋已久的化装品专营店渠道。

但海肌源的成长却并不是风平浪静，据领会，在屈臣氏体系中，若是某品牌持续6个月排名倒数20%，就会见临末位镌汰。而海肌源早在2013年12月就已“中枪”，在推出不到一年时候内，“海肌源”就由于贩卖乏力而在2013年底被屈臣氏末位镌汰下架。

行业专家冯建军认为，海肌源失败的缘由在于贩卖推行的力度不敷，在营销上投入很是少。与此同时，采纳的渠道计谋也不合适现实。

一般品牌城市给代办署理商5折的进货价，但海肌源仗着身世宝洁，给的进货价是6折。而化装品专营店的本钱又较高，代办署理商利润很薄，踊跃性不高。外加彼时本土日化品牌大量突起，消费者的可选择性大，新推出的海肌源失败在所不免。

　　丁家宜：打了一场无筹备之仗

在丁家宜仍是及笄年华的2009年，它第一次进入屈臣氏渠道。不外此次进驻，其实不是必要得到多台甫声，或对屈臣氏渠道有所等待——它只是必要多一个增长销量的渠道罢了。

彼时，丁家宜将在KA渠道里卖得最佳的单品放进了屈臣氏，并同时涵盖了密斯、男士产物品类。但在KA渠道颇受接待的30至80元的代价区间，却其实不合适那时屈臣氏的定位，再加之缺乏终端BA对品牌的保护，此次进驻很快以失败了结。

第二次进屈臣氏，丁家宜已“嫁为人妻”，联袂科蒂团体旗下另外一个护肤品牌阿迪达斯配合进入屈臣氏。但这一次，科蒂团体也没有为丁家宜计划同屈臣氏定位匹配的产物线，同时BA保护照旧缺少，丁家宜又在屈臣氏“死”了一次。

如斯说来，丁家宜的撤场是源于品牌在屈臣氏的定位不清楚，加之终端保护不足，终极以失败辞职。

　　蕾舒翠：寻求个性化形象的自动撤场

2012年才在台湾创建，2013年4月便以百货阛阓内设立身牌专卖店的情势切入内地，举行产物贩卖;进入内地9个月后，这个品牌即颁布发表在内地线上及线下的零售额累计过亿。

以高客单价著称的、从属于台湾蜜珂国际有限公司旗下的面膜品牌蕾舒翠，在昔时是一个神话。

在进入内地两个月以后，蕾舒翠便顺遂进入天下约1700家屈臣氏门店，首月销量到达192万元，第二个月上升至222万元。不外这个时辰，蕾舒翠“出走”了。

自动撤出屈臣氏，如许的品牌其实不多见。据时任台湾蜜珂国际有限公司董事长助理的张叶斌暗示，撤出屈臣氏的缘由不过两点：其一，内地的贩卖数据表白，蕾舒翠每家单品牌直营店的事迹都比力抱负，这左证了蕾舒翠走百货与购物中间单品牌直营店的门路是准确的。而在一线都会，屈臣氏在公共消费者心中的定位偏低，这与蕾舒翠的品牌定位其实不符合。

其二，具有1700多家门店的内地屈臣氏在中国大陆的影响力太大，而进驻这一渠道则会分管品牌过量的精神。对付一个走单品牌直营店模式的品牌来讲，过早地进入屈臣氏如许的体系会紧张致使品牌资本的分解。品牌但愿将更多的精神投入到直营店板块，最大限度地阐扬本身上风。

究竟上，除以上两大主因以外，蕾舒翠勇于舍弃屈臣氏渠道另有更加深条理的缘由。据张叶斌流露，台湾蜜珂国际将在将来一段时候内着手开辟小我照顾护士品、身体照顾护士品、快消饮品等多个品类。届时，将不解除一家雷同于泰西药妆且从属于蜜珂国际旗下的高端照顾护士品店出生。彼时，蕾舒翠大可借用母公司的渠道资本，在屈臣氏上架只是画蛇添足。

是以，对付蕾舒翠而言，抛却屈臣氏，可能象征着更多机遇。

　　可采：美即突起，可采失利

2014年8月，欧莱雅颁布发表，以65.38亿收购美即;就在当月，上海家化颁布发表了另外一条动静：闭幕可采品牌，不做了。

可采与美即两大面膜品牌十年的“爱恨情仇”，至此画下了句点。

两个品牌，均由一小我产生了联系关系。美即品牌开创人，也是前可采的代办署理商佘雨原，曾在2002年的一晚上之间被可采方面颁布发表终止代办署理互助瓜葛。而恰是在佘雨原代办署理时代，把可采奉上了屈臣氏的货架，这在那时，对付任何本土化装品牌而言，都是个不小的冲破。

2008年3月，上海家化收购了可采51%的股权，那时的可采仍是个香饽饽，复星、欧莱雅都被传可能对可采感乐趣。不外，被收购后的可采却并无那末好于。

看似与上海家化气质符合，两边都热中于中草药，但在收购后数年，上海家化都独宠佰草集。可采毛利率低，面膜在那时又是一个很是细分、范围不大的品类，可采始终没有获得很高的器重和大范围的投入。

与此同时，美即突起。佘雨原不但凭仗以往的履历将美即也送入屈臣氏，更于2010年在香港上市。可以说，可采的阵亡不但是上海家化运作不妥，美即的快速突起也对它造成为了二次冲击。可采不但撤离屈臣氏渠道，在面膜范畴，也再看不见它的身影。

　　洒脱：渠道投放的失误

2008年6月，在曼秀雷敦旗下洗发水品牌洒脱登录中国市场以前，该品牌在美国已有50年的贩卖汗青，并在专业去屑洗发水范畴和强生旗下的采乐并立。在海外市场，洒脱一向作为药品在药店贩卖，而这一身份让其在进入大陆市场时碰到了困难。

在我国，申请到药品核准文号并不是易事，因而洒脱选择了“曲线救国”—&mdash防護乳,;申请了化装品核准文号，将渠汽機車借款,道锁定为大型超市卖场和屈臣氏。不外，这一看似变通的法子却为以后的渠道败北埋下了“祸端”。

主打去屑功效的洒脱，面对的最大敌手是在消费者心中作为“去屑”代名词的海飞丝;而在洒脱推出的第一年，结合利华旗下首款去屑洗发水清扬也在大陆上市，并以狂轰乱炸之势鼓吹并@举%ns785%行大范%64116%围@地渠道推行。

不但如斯，洒脱的价位是等同范围的海飞丝、清扬产物的2倍，更是本土品牌拉芳、雨洁代价的3倍多，让很多消费者望而却步。但要说它是“高端洗护”，早在洒脱以前就登录中国的资生堂水之私语洗发水和汉高旗下施华蔻暗示不平。

与此同时，2007年，资生堂又在中国市场推出高级护发产物“丝蓓绮”，2008年4月，花王(中国)也推出了“亚羡姿”洗护发产物，高端洗发水市场竞争越发剧烈。

不管是平价的海飞丝，仍是高端洗护丝蓓绮均进入了屈臣氏渠道，在多重压力的感化下，洒脱在化装品渠道的失败已成定局。仅推出泰半年后，洒脱产物被全数收回，转向集中投放药店体系。由此，“洒脱”洗发水在屈臣氏再也洒脱不起来了。

　　卡尼尔：不只撤出屈臣氏，而是撤出中国市场

由仙人姐姐刘亦菲代言的卡尼尔，在中国市场曾风景一时。

这个早在1904年就建立的品牌，在1965年被欧莱雅团体收购后，成为其旗下公共化装品部的一部门。2006年，卡尼尔进入中国，在上海家乐福超市开设了第一个超市展柜，随后不竭成长强大，在中国几十个都会的各大超市、百货阛阓和化装品零售店的专柜贩卖，此中渠道之一就是屈臣氏。

而在进入中国8年后的2014年1月，卡尼尔颁布发表再也不在华贩卖其产物。

对付卡尼尔的退出，业表里的阐发不少。说得普通一点，不过是亲妈不疼、后妈不爱——欧莱雅团体曾几回再三对外颁布发表，将明白产物市场定位，集中气力成长高端护肤品牌和彩妆品牌美宝莲。

是以，卡尼尔自动撤出屈臣氏是因为外资品牌的计谋性撤出中国市场，它不能不与屈臣氏泪别。

　　露华浓：退出中国市场后分开屈臣氏

2013年的最后一天，露開眼頭,华浓在新浪的官方微博上留下了“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye!”如许伤感的句子，与中国的消费者辞别了。可这条微博后面的复兴数目是57条——露华浓的退出并无引发更多中国消费者的存眷。

这是一个闻者悲伤，见者堕泪的故事。作为一个主打彩妆的品牌，露华浓在商超、CS和屈臣氏的普及度自己就不及护肤品牌卡尼尔。在屈臣氏渠道中，也并无在所有网点都上露华浓的彩妆专柜，@也%81C71%许大大%232B6%都@消费者最认识的，只是那廉价大瓶的露华浓生姜洗发水。

不外，露华浓败走中国市场的最大缘由仍是代价定位不许，因没法顺应消费者的需求变革而遗憾撤场。

　　UNILIFE不过：自体沦亡

2011年4月14日，一个专门针对80及90后护肤的全新专业男士护肤品牌——“UNILIFE不过”进驻屈臣氏。

据领会，不过是广州麦斯朗程男士化装品有限公司旗下品牌MENPLUS男性主义针对屈臣氏演变出来的子品牌。不外，一样因为缺少终端团队的保护，以至销量暗澹，不过黯然撤场。

回望以上各品牌的屈臣氏撤场血泪史，品观君总结出了品牌退出屈臣氏的如下7个缘由：

一、代运营团队终端运营履历不足，断送了将品牌在屈臣氏渠道的成长远景；

二、品牌自己的推行力度不敷，对终端运营不敷器重，惨遭屈臣氏的末位镌汰；

三、品牌对屈臣氏渠道的运作方法不敷清楚，在多重竞争下损失本身上风；

四、品牌寻求个性化的单品牌店成长标的目的，治療過敏性鼻炎,与屈臣氏的公共化形象相悖，自动撤出；

五、被收购后的品牌却犹如“打入冷宫”，不受新店主器重，也被屈臣氏“丢弃”；

六、品牌本身运营不妥，品牌退出中国市场，天然也就撤离屈臣氏；

七、品牌本身定位不许确，没法匹敌同类竞争，在屈臣氏渠道自体沦亡。

总结完品牌的本身缘由，实在咱们也很难说在撤场这件事变上，屈臣氏方面没有任何问题。不外，这事儿堪称“观看者迷，政府者清”，此中的道道，还需列位看官自行果断了。

除清点的这10个化装品品牌，你们还晓得哪些品牌进入屈臣氏以后又退出的？接待交换。

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