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美妆&醫美板块2021年年度策略:从布局赛道到优選個股

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發表於 2022-7-4 16:48:36 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
疫情下总體消费渐渐回暖:2020年至今,从社零数据看,履历数月的负增加後,2020年8月社零总额总额33571亿元,同比增加0.5%,實現年内初次正增加,9月/10月社零同比增速進一步回暖至3二三四星連碰表,.3%/4.3%。别的,跟着住民消费渐渐開释,消费對經濟增加拉動感化也愈加加强。

详细来看,必選消费整體稳健,可選消费自4月起渐渐規复增加。電商方面,2020年1-10月,什物商品網上零售额同比+16%,增速环比+0.7pct,浸透率24.2%,浸透率环比-0.1pct,咱们估计電商浸透率有所降低一方面反應了線下苏醒加快,此外部門身分也在于双十一大促對付先後常日贩賣的“虹吸”效應。

就化装品市場看,疫情影响下化装品消费照旧坚挺,在消费苏醒中充任领头羊的脚色,4月化装品社零消费便走出疫情影响下的下滑泥潭實現了同比+3.5%的正增加,1-10月累计增加5.9%,好過社零整體增速,在受疫情影响最紧张的可選消费品类中排名前列。

市場范围方面,按照Euromoitor的统计,2019年我國美容用品及小我照顾护士品类市場容量為4777.20亿元,同比增加為13.84%,10年复合增速到达10%,此中咱们重要存眷的皮肤照顾护士和彩妆市場2019年别离實現贩賣范围2444.1補牆膏,5亿元/551.89亿元;增速别离為14.7%和27.4%,10年复合增速领跑行業,别离為10.62%和15.14%。

据Frost&Sulliva数据,比年来中國醫美市場范围敏捷扩展,2018年中國醫美行業市場范围到达1216.7亿元,相對付2014年复合增加率到达23.6%,估计2023年市場范围有望到达3601.3亿元。按照艾瑞咨询数据,中國在2017年已成為全世界第二大醫美市場,并有望在2021年超出美國,成為醫美第一大市場。

此中非手術类2018年市場范围510亿元,占比41%,2wii遊戲片專賣店,013-2018年复合增速达26.09%,高于总體醫美市場增速,估计2022年在总體醫美市場的贩賣占比到达43.71%。

美妆行業来看,细分品类中成果性护肤品表示较為凸起。比年来,消费者對付护肤品成果性和平安性的诉求日趋增长,且疫情時代持久佩带口罩给肌肤带来必定毁伤,進一步催生了消费者對付成果性护肤品的需求。按照CBNData消费大数据,从2020年头起头線上“口罩脸”护肤關头词搜刮量敏捷晋升,肌肤修护相干產物消费增速跨越60%,高于补水保湿、干净等品类。

醫美行業看,据美團点评数据,2020年Q1醫美線上消费買賣总额别离同比+39%,2020年Q2機構規复業務後,買賣总额增速到达112%,此中玻尿酸、皮肤嫩光等轻醫美項目在美團点评平台上的销量和复購率排名前列。详细就玻尿酸產物看,嗨體等针對细分需求且具有市場独有性的產物表示更优。現實数据看,20屏東當舖,20上半年,疫情影响下爱漂亮客旗下嗨體贩賣额仍获得同比58.24%的增加。

美妆行業的渠道复盘看,在疫情影响下,進一步加快了消费線上化趋向,重要化装品企業線上渠道均获得较高增加。如珀莱雅2020上半年線上渠道收入同比增加43.85%,收入占比晋升17.54pct至63.55%;上海家化2020上半年線上渠道收入同比增加32.7%,占营收的比例同比晋升约17pct至39%,此中剔除特渠後的電商渠道同比增加超50%。

从化装品品牌角度,國际品牌的中國區在曩昔一年中寄托電商渠道的發力,和本身產物力的根本,表示好過大盘,而本土品牌表示呈現了必定的分解,新锐品牌和转型樂成的傳统國貨物牌一样有着靓丽表示。
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